Получать целевых подписчиков из Telegram Ads в тематике фитнеса и ЗОЖ до 1 € — возможно. В этом кейсе по йоге мы уже рассказывали, как привлекаем подписчиков за 0,6−1 €.

А сейчас поговорим, как можно привлекать аудиторию в канал о похудении дешевле, чем за 1 €. Несмотря на высокую конкуренцию в этой тематике.

^{О проекте}
Про питание с Метальниковым — канал нутрициолога Сергея Метальникова. В нём Сергей делиться рекомендациями, как худеть без диет и жестких ограничений. Через канал продвигаем онлайн-проект по снижению веса — Body Revolution. Для этого ведём на бесплатный курс по нутрициологии для новичков.

^Задачи
1. Увеличить количество подписчиков. К нам пришли с запросом получать прирост по +1000 читателей в канал в месяц.
2. Увеличить количество регистраций на бесплатный курс.

^{Сложности}
1. Тематика похудения сложна в модерации, так как правила запрещают обещания быстрого результата и дискриминацию. Нужно было выбрать такие формулировки, которые не попадут под запрет, но при этом будут эффективны.
2. Канал был не до конца готов к приёму людей, контент не давал причины подписаться.
3. Конкуренция в тематике довольно высокая. Но в большинстве каналов, где потенциально можно разместить рекламу — аудитория накручена. Поэтому нужно очень внимательно отбирать каналы.

^{Что мы сделали}

1. Дали рекомендации по контенту, чтобы было легче пройти модерацию. В канале может быть классный контент, но из-за незнаний правил Telegram Ads можно оттянуть модерацию на недели. Поэтому на старте мы даём рекомендации по контенту некоторым проектам, чтобы пройти модерацию за 1−2 дня.
2. Прописали первые креативы, соблюдая правила платформы.

В Telegram Ads можно заходить через боли читателей, но это нужно делать мягко и заботливо с помощью сильного копирайтинга. Особенно, когда речь касается проектов, связанных со здоровьем и похудением. Нельзя брать жесткие формулировки («‎как есть и не толстеть»), упоминать диеты, ограничения, заболевания или давать нереалистичные обещания («‎со мной вы точно похудеете на 10 кг»).

В своих креативах мы всегда отстраиваемся от конкурентов, перед этим изучая их. В этом случае мы изучили более 70 каналов и более сотни объявлений конкурентов.

3. Вели читателей в Telegram-канал и на полезные посты, в закреплённом посте оставили ссылку для записи на бесплатный курс.

Также попробовали вести прямо на лендинг бесплатного курса. Об этом рассказываем в этом кейсе.

4. Таргетировались по списку Telegram-каналов: нутрициологи, эксперты по похуданию без жестких диет и тренировок, фитнес-эксперты, каналы о здоровом питании. Также пробовали таргетироваться на мам в декрете — каналы с детскими кружками, садами и т. д.
5. Таргетировались в Telegram Ads по интересам пользователей — users fit, users cooking, users health.
6. Следили за тем, какой контент выходит, чтобы конверсия в подписку была выше. Например, если конверсия снижалась, то давали рекомендацию сделать пост с навигацией по каналу, пост-закреп с рецептами для новых читателей. Это работало — конверсия из переходов в подписку повышалась до 47%

1. На момент подготовки кейса привели через Telegram Ads +12 820 подписчиков в канал. Это живая аудитория, которая пришла на офферы связанные с похудением и заинтересована в продукте.
2. Средняя стоимость подписчика в проект 0.8 — 1 €.

Обратная связь от команды проекта

Несмотря на рост конкуренции, через Telegram Ads реально приводить подписчиков в канал по цене ниже средней по рынку.

^{Как у нас это получается:}

1) Сильные тексты объявлений. База маркетинга + насмотренность + опыт запусков по 60+ проектам позволяют делать рекламные объявления сильнее, чем у ваших конкурентов. А значит забирать внимание аудитории.
2) Готовые связки, протестированные на десятках проектов и сотнях тысяч евро рекламного бюджета. Запускаем для вас уже то, что работает. А не учимся на ваших деньгах.