Вы можете связаться с нами в этих социальных сетях
Кейс: +1280 подписчиков для канала ювелирного бренда.
О проекте
Mace — telegram-канал ювелирного бренда эксклюзивных украшений. В канале в основном идут продажи, публикуются новые модели украшений. Из полезного контента — в канале рассказывают историю ювелирных украшений, как отличить оригинал и т. п.
Задачи
1. Поднять узнаваемость бренда и развить канал с нуля.
2. Привести 1000 подписчиков в канал со средней стоимостью подписчика не больше 5 €.
Сложности
1. Telegram-каналам товарных брендов не просто собирать базу читателей в telegram, потому что одной только витрины товаров недостаточно. Чтобы были причины читать канал — нужно публиковать в канале и другой контент помимо продающего: полезные статьи и советы, подборки. Здесь канал был совсем новый и эти форматы контента были не внедрены.
2. Стояла задача привлекать аудиторию люкс-сегмента, так как в проекте высокий средний чек, не массовый продукт. Конкуренты из масс-маркета не подходили.
Mace — telegram-канал ювелирного бренда эксклюзивных украшений. В канале в основном идут продажи, публикуются новые модели украшений. Из полезного контента — в канале рассказывают историю ювелирных украшений, как отличить оригинал и т. п.
Задачи
1. Поднять узнаваемость бренда и развить канал с нуля.
2. Привести 1000 подписчиков в канал со средней стоимостью подписчика не больше 5 €.
Сложности
1. Telegram-каналам товарных брендов не просто собирать базу читателей в telegram, потому что одной только витрины товаров недостаточно. Чтобы были причины читать канал — нужно публиковать в канале и другой контент помимо продающего: полезные статьи и советы, подборки. Здесь канал был совсем новый и эти форматы контента были не внедрены.
2. Стояла задача привлекать аудиторию люкс-сегмента, так как в проекте высокий средний чек, не массовый продукт. Конкуренты из масс-маркета не подходили.
Что мы сделали
1. Изучили в Telegram Ads креативы конкурентов, других брендов украшений. Прописали первые креативы для теста и отобрали сильнейшие.
2. Собрали список telegram-каналов для таргета: другие ювелирные бренды, бренды одежды среднего и люксового сегмента, блогеры. А также деловые издания.
3. Запустили таргет по гео на крупные города — Петербург, Москва. Также таргет на южные города РФ, так как шоурум бренда находится в Краснодаре, украшения могут доставлять.
4. В креативах упоминали преимущества бренда: украшения, созданные дизайнерами и геммологами. Также заходили через заботу — писали, что внутри канала собраны идеи для подарков близким и себе.
5. Дали рекомендации по контенту, чтобы увеличить конверсию из клика в подписку.
1. Изучили в Telegram Ads креативы конкурентов, других брендов украшений. Прописали первые креативы для теста и отобрали сильнейшие.
2. Собрали список telegram-каналов для таргета: другие ювелирные бренды, бренды одежды среднего и люксового сегмента, блогеры. А также деловые издания.
3. Запустили таргет по гео на крупные города — Петербург, Москва. Также таргет на южные города РФ, так как шоурум бренда находится в Краснодаре, украшения могут доставлять.
4. В креативах упоминали преимущества бренда: украшения, созданные дизайнерами и геммологами. Также заходили через заботу — писали, что внутри канала собраны идеи для подарков близким и себе.
5. Дали рекомендации по контенту, чтобы увеличить конверсию из клика в подписку.
Примеры объявлений в канале:
Результаты продвижения
1. Привели +1280 подписчиков на момент написания кейса.
2. Средняя стоимость подписчика — 2,5 — 3,2 €.
Для сегмента премиальных украшений и канала без аудитории это отличное начало. Далее в планах — снижение стоимости подписчика и увеличение базы аудитории.
Товарный бизнес любого сегмента можно продвигать через Telegram Ads, чтобы повысить узнаваемость и увеличить количество заказов. Пока что далеко не все бренды зашли в Telegram Ads и конкуренция всё ещё низкая. Также явное преимущество Telegram Ads — это возможность таргета в каналах конкурентов.
2. Средняя стоимость подписчика — 2,5 — 3,2 €.
Для сегмента премиальных украшений и канала без аудитории это отличное начало. Далее в планах — снижение стоимости подписчика и увеличение базы аудитории.
Товарный бизнес любого сегмента можно продвигать через Telegram Ads, чтобы повысить узнаваемость и увеличить количество заказов. Пока что далеко не все бренды зашли в Telegram Ads и конкуренция всё ещё низкая. Также явное преимущество Telegram Ads — это возможность таргета в каналах конкурентов.
Мы помогаем не только с запуском Telegram Ads, но и даём консультации по контенту клиентам, если видим, что это может улучшить результаты.