Подойдёт ли Telegram Ads вашему проекту и в вашей тематике?

Telegram Ads — это официальная таргетированная реклама в Telegram.
Наверняка вы замечали в каналах короткие объявления с призывом перейти
на канал или сайт. Выглядят они так:

Вот для примера часть проектов, которые я с командой продвигаю в телеграм:

На российском рынке рекламы стало меньше крупных платформ после блокировки зарубежных соцсетей. Таргет в запрещенограме стал недоступен, реклама у блогеров менее окупаемой. Внимание пользователей переключилось на Telegram.

• 60+ млн. активных пользователей в России. Telegram посещают чаще, чем YouTube и ВК.
• 55% аудитории имеют доход от 60 тыс. до 300 тыс. ₽.
• 84% пользователей читают Telegram-каналы.
• 48% пользователей видят и обращают внимание на рекламу.

В Telegram сейчас есть деньги, много платежеспособной аудитории.
А значит — это возможность для вашего бизнеса.

Теория понятна, теперь практика. Расскажу на примере клиентов своего
агентства ads-telegram.pro — мы запустили рекламу для 100+ проектов в Telegram. Работаем с разными тематиками: от онлайн-обучения и экспертных каналов до товарного бизнеса.

1. Психология — благодаря Telegram Ads принесли + 35 тыс. подписчиков каналу Несоветчик о психологии детей. Канал вошёл в топ-3 канала в своей тематике.
2. Недвижимость — регулярно приводим клиентов каналам Галлерная. Петербург, Галлерная. Москва, Галлерная. Дубай. Принесли за 1 месяц +250 заявок на покупку жилья в Дубае через Telegram Ads.
3. Загородная недвижимость — получили через Telegram Ads 300+ целевых заявок на покупку загородных домов для канала бренда Boxmate.
4. Инфобизнес — привели через Telegram Ads аудиторию за 2 недели до продаж на канал Последней Инсталогии.
5. Товарный бизнес — повысили узнаваемость бренда одежды Nude Story. Объявления Объявления увидел 1 354 000 пользователей за 3 месяца.
6. Медицина — + 9000 подписчиков в блог врача-эндокринолога Натальи Либеранской через Telegram Ads за 3 месяца.
7. Медиа — канал об экологии ШЭР, узкая тематика, но через Telegram Ads привели подписчиков дешевле 40 ₽. Канал городского медиа «Москва Сейчас» — привели +60 000 подписчиков.
8. Онлайн-образование — снизили стоимость подписчика в 4 раза для канала онлайн-школы английского Марины Могилко — LinguaTrip.
9. Юридические услуги — получили 950+ заявок на юридические услуги для канала юриста Игоря Афонина.
10. Обучение бизнесу на маркетплейсах — привели +21 000 подписчиков в канал «О чем молчат богатые селлеры». Окупаемость вложений в рекламу — до 600%.

В Telegram Ads мы также продвигаем фитнес-тренеров, экспертов по переговорам, коучей, маркетологов, психологов, продюсеров и других.

1. У вас уже есть канал в Telegram. И он получает хороший отклик.

Допустим, вы ведёте канал, люди его читают, реагируют, интересуются вашими услугами/продуктами. Это отличный знак. Telegram Ads c огромной вероятностью усилит результаты.

Пример: у юриста по банкротству был новый канал. После подключения Telegram Ads за несколько месяцев получили 950+ заявок на услуги.

2. Вы уже пробовали другие источники трафика для развития Telegram-канала, получили первые заявки/клиентов.

Например, вы вели людей в Telegram-канал из запрещённой сети, Яндекса или закупали рекламу через админов каналов.

Часто к нам приходят попробовать Telegram Ads, так как с других источников люди идут не активно, подписчик стоит дорого, аудитория выгорает. Или столкнулись с другими проблемами.

Telegram Ads помогает, так как трафик из него качественный и аудитория не заканчивается. Например, в канал эндокринолога переводили аудиторию через запрещённую соцсеть. Когда аудитория перестала расти — обратились к нам. За несколько месяцев мы привели +9000 подписчиков в канал. И он стал приносить больше заявок на вебинар, чем раскрученный инстаблог на 200+ тысяч подписчиков.

3. Ваша тема интересна широкой аудитории.

Идеальный пример — каналы интересные миллионам: психология, диетология, фитнес, новости или развлекательный контент. Дотянуться до людей легко, так как есть конкуренты для показа рекламы.

Кейс: продвижение психолога, +35 000 подписчиков через Telegram Ads.

Сюда же относим менее широкие, но востребованные, каналы.
Например: юридические услуги, турфирмы, клиники, недвижимость.

Кейс: продвижение бренда загородных домов. 350+ целевых заявок на покупку дома.

4. Ваши конкуренты активно рекламируются или продают в телеграм.

Тут комментарии не нужны. Если в вашей теме есть уже крупные каналы или даже небольшие каналы, но которые активно рекламируются. Это значит, что и у вас есть доступ к этой аудитории. Вы даже можете переманивать аудиторию от них (хотя это и не обязательно).

5. У вас есть рабочий сайт-лендинг с проверенной конверсией.

Это вариант для тех, кто не хочет продвигать канал или канала нет.
Мы можем вести трафик на проверенный лендинг.

Важно, чтобы лендинг был сделан качественно, а в идеале чтобы на него уже вели холодный трафик с других площадок до этого. Действие на сайте должно быть бесплатным — пройти квиз, зарегистрироваться на бесплатный вебинар, получить бесплатный урок.

В таком случае даже без ведения канала можно получать заявки и клиентов из Telegram Ads.

Кейс: +759 регистраций на бесплатный курс по нутрициологии за 1 месяц через Telegram Ads — пример нашего клиента.

1. Очень узкая тема, по ней практически нет каналов в Telegram Ads.

Если ваша потенциальная аудитория — всего несколько тысяч человек на всю Россию. И они не собраны в нескольких каналах. Тогда, чтобы дотянуться до 1 человека из вашей целевой аудитории — придется показать рекламу тысяче нецелевых. Подписчик в таких проектах стоит дорого и не окупается.

Примеры таких каналов:

— Канал школы детской гимнастики для девочек до 6 лет.
— Канал о лечении редкой болезни, которая встречается среди 1000 человек на земном шаре.
— Новостной канал городка в Астраханской области, где живёт 5000 человек.
Важно — дело не в текущем размере канала, а в его потенциале. Если у вас развлекательный канал или полезный канал, который пока читает 100 человек, но тема интересна многим людям — значит вы можете сделать канал большим и популярным.

2. Запрещенная тематика: алкоголь, табак, секс, казино, ставки.

3. Заброшенный бесполезный для новых людей канал.

Больше 2 месяцев нет постов или контент никому не понятен. Посты пишутся для друзей либо для супер-узкого круга людей.

Пример:

Внутри канала не понятный контент, не понятно, что продвигают и зачем это читать.

4. Товарный бизнес без узнаваемого бренда и ресурсов.

Telegram Ads почти не даёт быстрых покупок для товарного бизнеса. То есть просто вести на сайт неизвестного магазина — бессмысленно.
Вести на канал где только продажи — тоже будет сложно, трафик не окупится.

Товарный бизнес в Telegram Ads хорошо идёт, если есть ресурсы на продолжительную работу. Так как сперва бизнесу нужно нарастить узнаваемость: собирать людей в канал системно от 6 месяцев. Вложить в это 1 млн.+ ₽, не ожидая быстрых результатов. При этом делать интересный контент в канал, чтобы люди хотели его читать.

Если у вас уже есть узнаваемый бренд: Золотое Яблоко, Л’этуаль, Incanto и другие. То к вам это правило не применяется. Telegram Ads можно запускать и получать результат, так как люди уже знакомы с брендом.

5. У вас нет канала или проверенного лендинга.

Приходите к нам, когда уже подготовитесь — создадите и упакуете канал, лендинг.

Упаковать канал для запуска Telegram Ads занимает 1−2 дня. Если нужны подсказки, можете написать мне.

Почему так: напрямую в России кабинет Telegram Ads не получить, это никак не обойти. Поэтому есть сервисы, которые за комиссию выдают кабинеты.

На каждом этапе есть много подводных камней — прочитайте внимательно!

Подводные камни, которые нужно знать:

1. Неправильный выбор посредника может привести к потерям.

Не все сервисы-посредники одинаково полезны. Был случай, когда посредник кинул клиента на 3000 €, а кого-то на большую сумму и сбежал.

Нашему клиенту я лично компенсировал потерю из своих денег.
Другим людям повезло меньше — им никто ничего не вернул.

Это единичный случай, в остальных вы скорее получите кабинет. Но у многих посредников просто невыгодные условия и скрытые комиссии. Например, курс € отличается на 10 ₽.
Или заложены дополнительные комиссии, о которых посредник не говорит прямо.

Мы поработали со всеми посредниками на рынке, выстроили отношения с лучшими.
И сейчас мы приоритетно получаем кабинеты и спец.условия.

Поэтому чтобы избежать недобросовестного посредника — получайте кабинеты через нас. Сэкономите деньги и получите бонусы: например, 100 € на баланс кабинета.

2. Самостоятельный запуск часто заканчивается проблемами с модерацией.

Если вы не пошли к нам, а сами отправили деньги посреднику — он их получит, выдаст кабинет. Но его работа заончится на этом. Никто не будет помогать вам с запуском рекламы. Скорее всего вам отклонят рекламу, и вы будете пытаться запустить её вновь и вновь, пробиться через менеджеров и почту, чтобы получить нормальный ответ.

Почему так: у посредников — конвейер из тысячи клиентов.
А модерация в Telegram строгая: много требований к текстам и к содержанию страницы, на которую вы ведете.

Поэтому проще сразу обратиться к нам, мы пройдем всю модерацию за вас,
как сделали это уже в 100+ проектах. Плюс у нас есть прямые контакты поддержки.

3. Неподготовленный канал или лендинг = слив денег.

Даже идеальная реклама не поможет, если вести людей в неподготовленный канал,
на слабый лендинг.

Мы сможем дать вам обратную связь с точки зрения трафика, опираясь на опыт 100+ проектов.
И скажем, что нужно подкрутить, чтобы реклама точно работала эффективно.

4. Много ручной работы в кабинете Telegram Ads.

Самостоятельная работа — хорошая идея только если у вас очень маленький бюджет. И много свободного времени, чтобы тестировать новые гипотезы, вручную менять ставку CPM и добавлять бюджеты каждый день.

При работе с кабинетом нужно отбирать и проверять вручную сотни каналов. Писать тексты сотни объявлений так, чтобы они прошли модерацию. Но при этом сильно работали и пробивали баннерную слепоту — чтобы их заметили среди десятка тысяч других объявлений. По сути вам нужно освоить новую профессию.

Готов поспорить, что если вы самостоятельно запускаете рекламу — вы выдержите максимум 10−20 объявлений и 2 недели. Получите подписчиков в 3 раза дороже, чем могли бы. И разочарованно плюнете на это.

У нас есть уже рабочие схемы и сильные таргетологи в команде, мы всё это сделаем за вас. Сэкономим ваши ресурсы и душевное спокойствие. Обращайтесь к нам — мы отобьем стоимость своих услуг с первых качественных запусков рекламы.

5. Критически мало хороших специалистов по Telegram Ads на рынке.

Помните, как много было таргетологов в инсте? А сейчас их почти нет.
Большинство таргетологов никогда не работали с кабинетом Telegram Ads. А способ работы в других кабинетах хоть и похож (VK и прочие), но есть принципиальные отличия.

Поэтому вместо неопытного новичка, лучше выбрать агентство, у которого есть хотя бы 20−30 публичных кейсов. У нас их уже больше 60 — это только те, что мы показали публично, по факту их больше.

Типичная история — наняли фрилансера за 30 тысяч и он тренируется на вас. Либо наняли таргетолога, который обещал много, а сам никогда не работал с Telegram Ads, только в других кабинетах. В итоге слил деньги или пропал.

1. Оставляете заявку — разбираю лично ваш проект, подходит ли вам реклама.
Если не подходит, так и скажу.
2. Проведу короткую консультацию в зум на 30 минут. Отвечу на все беспокоящие вопросы. Договоримся о дате старта.
3. Пройдем за вас модерацию проекта.
4. Оплата услуг и бюджета, только после получения кабинета и прохождения модерации.
5. Ведём для вас рекламу Telegram Ads под ключ.

Чтобы запустить Telegram Ads и эффективно с ним работать, вы платите нам за услугу запуска и ведения рекламы + рекламный бюджет.

От 65 тыс. ₽ в месяц — меняется со временем. Пару раз в год повышаем, но только для новых проектов. Для вас зафиксируем по текущей цене, для этого просто напишите мне после прочтения статьи.

Что входит в Telegram Ads под ключ:

• Анализ вашего проекта, изучение аудитории, портретов ЦА.
• Анализ рынка каналов, конкурентов, рекламы конкурентов.
• Индивидуальная стратегия рекламы для вашего проекта: смыслы, сегменты, отстройка от конкурентов.
• Создание текстов для рекламных объявлений, которые подчеркивают ваши преимущества и привлекают внимание.
• Отбор, проверка и анализ каналов, в которых будет показываться реклама.
• Дизайн кастомных эмодзи для рекламы, для повышения кликабельности.
• Ежедневная работа в рекламном кабинете: работа с бюджетами, запуск новых рекламных кампаний. Ручное регулирование ставки CPM, чтобы реклама показывалась, обходя рекламу конкурентов.
• Еженедельная отчетность: вся статистика по дням, улучшение показателей и предложения от нас.
• Контроль канала для оптимального открута бюджета: если люди с трафика реагируют слабо на посты — снижаем открут. В удачные дни — увеличиваем.
• Анализ пути аудитории: запрос информации по целевым действиям/окупаемости. Работа с данными — изменение рекламы/аудиторий.

Кратко: вам не нужно переживать и ничего делать с рекламой, бюджет откручивается эффективно. Мы приводим вам целевую аудиторию в канал или на сайт.

- Для всех тематик, где нет упоминания обучения, недвижимости и крипты — от 73 тыс. ₽.

- Для тематики образования (сюда входят и инфобизнес, наставничество) — от 76 тыс. ₽.

- Для тематики криптовалют — от 80 тыс. ₽.

- Для тематики недвижимости — от 220 тыс. ₽.

Конкретная сумма зависит от способа оплаты: в рублях с расчетного счета,
с карты, либо криптой. А также от курса евро на текущий день.
Можно уточнить у меня.

Когда порог преодолели и получили кабинет — расходовать вы можете рекламный бюджет, который вам комфортно выделить на месяц. Тратить всё за месяц не обязательно.

Я рекомендую выделять минимум 80 тысяч ₽ рекламного бюджета в месяц для заметного результата.

По текущим проектам у нас расходы рекламного бюджета: от 80 тыс. ₽ до 3 млн. ₽ в месяц.

Фишка 1: если оплачивать криптой — (да, так можно), то реально сэкономить примерно 15% бюджета.
Фишка 2: если знать, через какой сервис пополнять бюджет, можно сэкономить до 7% бюджета только на курсе рубль/евро.

Конечно, да.

Тут нет такого большого риска, как кажется. Даже если в первые месяцы всё пойдет по худшему сценарию — вы всё равно останетесь в плюсе. Повысите узнаваемость. Получите целевую аудиторию, которая на дистанции купит у вас. А скорее всего, в первые месяцы получите заявки и клиентов. Это отмечают 75% наших клиентов после первого месяца работы.

Главный риск сейчас — не развивать Telegram-канал, не использовать Telegram для роста бизнеса. Пока ещё низкая конкуренция, но с каждым месяцем развитие Telegram-канала становится сложнее и дороже.

Я показал много примеров наших клиентов. Как они прямо сейчас развивают свои проекты, получают аудиторию и клиентов. В большинстве проектов вложения окупаются в первые 3 месяца — Х2, Х3 и выше.

Я верю в эту площадку настолько, что будучи маркетологом с 7-летним опытом, отказался от других площадок и сейчас работаю только с Telegram Ads. Для своего агентства я запускаю рекламу именно здесь и вкладываю собственные деньги.

И я верю в вас, что у вас тоже получится развить проект в Telegram, раз уж вы дочитали эту длинную статью до конца:)