Картинки и видео в Telegram Ads: протестировали
новый формат рекламы

Telegram Ads расширил свои возможности. Теперь, если у вас есть бюджет от 20 тысяч € в месяц — вы можете добавить к объявлениям фото-баннеры и даже видео до 1 мин. Пока эту функцию запустили единицы: Ozon, Яндекс,Мегамаркет и другие.

Этот «премиум» формат рекламы позволяет создавать живые, эмоциональные креативы, которые не просто привлекают внимание, но запомнятся пользователям. В статье рассказываем, как работает новый формат, сколько стоит и кому он подойдет, какой результат вы можете получить.

Пример нового формата для канала — Галлерная. Квартиры Петербурга.

Что было до обновлений

Базово рекламные возможности в Telegram Ads — текст до 160 символов, снизу кнопка, ведущая на сайт, пост или в канал, бота:
Именно в таком формате показывает рекламу 99,9% рекламодателей в Telegram Ads. Он хорошо работает (смотрите кейсы на ads-telegram.pro/cases), но многим не хватало возможности добавлять фото и видео.

Теперь все изменилось: к тексту можно добавить изображения и видео. Но эта возможность доступна не всем, есть существенные нюансы.

Что даст новый формат?

  • Больше внимания пользователей к рекламе.
  • Эффективная коммуникация. Короткое видео позволяет за несколько секунд объяснить суть вашего продукта, повысить узнаваемость.
  • В перспективе конверсия из просмотров в клик будет выше. Особенно на первом этапе, пока объявления с фото и видео не стали массовыми.

Кому подойдет

  • Тем, кто готов тратить на рекламу от 1,5 до 3 млн. ₽ в месяц. Это связано с условиями запуска нового формата — он стоит дороже, чем базовый формат.
  • Крупным и средним брендам, онлайн-школам, экспертам.
  • Тем, кто уже пробовал Telegram Ads и регулярно тратит крупные бюджеты внутри площадки.
  • Тем, кому позволяет бюджет и кто давно хотел попробовать Telegram Ads, но отсутствие визуала останавливало.

Новые минимальные ставки CPM: что изменилось?

Минимальная ставка CPM отличается для новых форматов:

  • Для изображений — от 1,5 € при таргетинге по интересам, от 1,8 € при таргетинге на конкретные каналы.
  • Для видео — от 1,7 € при таргетинге по интересам, от 2 € при таргетинге на каналы.
То есть стоимость выросла по сравнению с базовыми условиями.

Как использовать новые форматы: технические требования

К объявлению до 160 символов можно добавить один файл:

  • Изображение: JPEG или PNG, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640 пикселей, объём до 5 Мб.
  • Видео: MP4, длительность от 3 до 60 секунд, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640 пикселей, объём до 20 Мб.

Условия запуска

Стандартные условия:
Условия запуска через нас по спеццене:

Стоит ли попробовать новый формат с видео и фото?

Мы уже протестировали новый формат для клиентов, вот выводы:

1. CTR (кликабельность) такого формата пока выше.
Поэтому если есть доступный бюджет — пробуйте.
2. Не всё так безоблачно: многие сталкиваются с техническими трудностями в кабинете. Визуал «слетает» с объявлений, остаётся только текст — нужно перезапускать рекламу, контролировать объявления буквально каждый час, чтобы не слить бюджет.

Выводы

Картинки и видео — интересный новый формат в Telegram Ads. Подойдёт, если у вас рекламный бюджет на месяц от 1.5 млн рублей. За счёт этого формата сможем повысить кликабельность рекламы, снизить текущую стоимость целевых действий вам.

Но важно помнить, что пока никакой революции не произошло. Базовый текстовый формат отлично работает до сих пор. Визуал помогает повысить кликабельность, но не меняет результаты радикально.

Поэтому если пока нет большого бюджета — стоит работать с текстовым форматом.

Чтобы запустить рекламу в Telegram Ads максимально эффективно для вашего проекта — делайте это с нами.


Для этого оставьте оставляйте заявку на консультацию

Получим лучшие условия по новому формату для вас.

Или качественно запустим базовый формат, чтобы вы получили результат не хуже крупных рекламодателей.