Чем отличается Telegram Ads от рекламы на других площадках (ВК, Яндекс Директ) и от прямой закупки рекламы в Telegram?

Сейчас для продвижения на территории России доступна недорогая реклама в ВК и Яндекс Директе. Но почему мы и наши клиенты выбираем Telegram Ads, где порог входа гораздо выше?

Прежде всего, это связанно с более качественной и лояльной аудиторией в Telegram Ads. По данным исследования TG StartTG Start за 2023 год Telegram стал одной из самых популярных площадок в России. Каждый месяц аудитория растёт, сейчас Telegram используют 75 млн. пользователей.

Основная часть читателей — это жители крупных городов, Москвы, Петербурга. Поэтому реклама в ВК может хорошо сработать в маленьком городе в области, но не дать такого же эффекта в крупных городах, так как их жители выбирают Telegram чаще.

У 62% процентов читателей в Telegram есть высшее образование, а 20% из них работает в IT — это платёжеспособная аудитория, которая привыкла к качественному контенту и взвешенным покупкам. Плюс средний доход читателя Telegram-канала от 60 до 150 тыс. ₽. Поэтому продвигать дорогостоящие товары и услуги в Telegram проще, чем через ВК или Яндекс Директ, где доход читателей чаще всего ниже.

Мы считаем, что в ВК и Яндексе можно продвигаться, например продать дешёвый мини-курс по работе с контентом в ВК на ВК будет очевидно проще. Но эти площадки не дают такие же хорошие результаты для многих тематик. Например, мы пробовали продвигать через эти площадки загородную недвижимость и это не принесло результатов. При этом через Telegram Ads мы получили 83 заявки на покупку домов.

Благодаря высокому порогу входа в Telegram Ads более низкая конкуренция, чем на других площадках. Без посредника на неё невозможно зайти, а из-за больших сумм соблазн самому настраивать кабинет снижается.

В ВК и Яндексе предприниматели часто колдуют сами, так как порог входа начинается от 300 ₽ в Директе и от 1000 ₽ в ВК. Риски кажутся значительно низкими из-за небольших бюджетов. Конкуренция из-за этого колосальная.

Все правила собраны в одном месте. Креатив — это только короткий текст из 160 символов. Не нужно записывать видео, не нужно привлекать дизайнера и делать баннеры, визуал.

В ВК также можно сделать подборку групп, но часто там нет подходящих, статистику пабликов сложно проверить. В Telegram Ads можно добавить выбранные каналы, спокойно подобрав и проверив их через удобные сервисы аналитики. В телеграм уже много каналов-конкурентов с живой аудиторией, осталось только показать им рекламу.

Посевы — закупка рекламы в других каналах. Если в Telegram Ads вы можете выбрать для размещения любой канал, то в посевах вы ограничены тем, что в одном канале реклама может стоить 2000 ₽, в крупном канале — 500 тыс. ₽ и даже миллион за размещение одного рекламного поста.

Также нужно прописывать каждый раз длинные офферы, списываться с админами каналов и тратить уйму времени на согласования.

Более подробное сравнение посевов и Telegram Ads в таблице ниже:

Выбирать, где рекламироваться вам, но на Telegram Ads точно стоит обратить внимание, особенно, если вы предоставляете услуги с высоким чеком и хотите работать на видимый результат. Или же ведёте авторский экспертный канал.