Ретаргет в Telegram Ads: как работает функция и её примеры.

Многие привыкли к ретаргету, как к классическому инструменту. Догонять пользователей, которые уже были на сайте, видели продукт или оставили заявку. В Telegram Ads такой механики пока нет, но это не значит, что ретаргет невозможен.

На самом деле, в Telegram Ads уже есть эффективные способы "догнать" аудиторию, если вы ведёте канал. Рассказываем, как это работает, в каких форматах доступно и зачем вообще использовать ретаргет в Telegram.

В Telegram Ads есть два способа настроить ретаргетинг.

Оба они завязаны на ваш канал и позволяют повторно взаимодействовать с тёплой аудиторией. То есть с теми, кто вас уже знает и подписан на канал.

Это реклама, которая показывается непосредственно в вашем канале, между обычными постами и в конце канала, после всех постов. Telegram будет вставлять объявление, как будто это ваш контент, но с пометкой “Реклама”.

Это работает, если вы хотите, чтобы ваши подписчики увидели важное сообщение. Оффер, вебинар или продуктовый блок, который мог пройти мимо органического охвата. По сути, это усилитель охвата, но только среди своей базы аудитории.

Пример: у вас вебинар, вы анонсировали его в посте, но заметили, что охват ниже обычного. Запускаем рекламу внутри канала, и её видят даже те, кто может пропустил конкретную публикацию.

Это нельзя назвать ретаргетом в классическом смысле, потому что реклама показывается внутри вашего же канала.

Чаще всего эта функция используется, чтобы усложнить показы рекламы конкурентам в вашем канале. Либо, чтобы встречать новых посетителей конкретным оффером.

Второй вариант — показать рекламу вашим подписчикам, но не в вашем канале, а в других.

Для чего это нужно:

1. Напомнить вашей аудитории о канале. Чем больше канал и чем дольше срок жизни подписчика в канале, тем больше людей перестают в канал заходить. Условно, если у вас в канале 10 000 подписчиков, то не все из них читают посты в канале, многие люди заходят не на каждый пост. Чтобы таких людей вернуть в канал, можно использовать ретаргет.

2. Показать вашей аудитории конкретный пост, собрать целевые действия/регистрации со своей аудитории.

В этом случае, Telegram будет искать ваших подписчиков, когда они читают другие каналы. И вставлять ваше рекламное сообщение прямо между чужими постами.

Telegram Ads сегодня — это не только способ набрать новых подписчиков, но и эффективный инструмент ретаргета.

Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией в 2 клика. Показывать рекламу в своём канале или догонять подписчиков в чужих.