Чем Telegram Ads лучше прямого закупа рекламы в каналах?
5 причин запустить таргет вместо общения с админами.

При продвижении бизнеса через рекламу в Telegram — перед вами рано или поздно встанет выбор: прямые размещения в каналах (рекламные посевы) или Telegram Ads.

Раньше альтернатив особо не было: договаривались вручную, искали админов, писали им в личку, покупали реламу в телеграм-каналах. В 2022 году появилась официальная рекламная платформа от Telegram и изменила правила игры.

Ниже приводим 5 причин, почему Telegram Ads — это удобнее, выгоднее и, в некоторых случаях, безопаснее прямых закупов.

Через Telegram Ads вы можете показать свою рекламу в любом открытом канале, включая каналы конкурентов. Даже если они принципиально не продают рекламу. Это невозможно при прямом размещении рекламы.

Пример: у вас канал про недвижимость — показываете рекламу через Telegram Ads в каналах ваших прямых конкурентов. Риэлторов, других агентств недвижимости и даже застройщиков.
Так вы забираете самую горячую аудиторию благодаря Telegram Ads. Нельзя написать автору канала или он не продает рекламу? Неважно. Реклама всё равно появится в этом канале.

По статистике из наших кейсов цена подписчика через Telegram Ads ниже на 20−40%,
чем при прямых рекламных интеграциях.

Почему так:

1. вы не платите за публикацию, которая может не зайти аудитории,
2. реклама показывается только заинтересованным и живым людям,
3. масштабируемость: один удачный креатив можно разогнать на миллионы показов, а не один-единственный канал,
4. можно бесконечно тестировать разные рекламные объявления и найти лучший,
5. рынок рекламы при прямом закупе во многом переоценен. Админы каналов устанавливают высокую цену, которая не всегда оправдана.

Никаких переговоров, переписок и Excel-таблиц с контактами админов. Если канал открытый и в нём больше 1000 человек — через Telegram Ads в нём реально разместиться. Будь это канал Центрального банка России или авиакомпании «Победа».

В посевах же выбор ограничен. Вы привязаны к тем, кто согласился размещать рекламу, отвечает вам в личку и готов сотрудничать. Каналы быстро заканчиваются, особенно если у вас узкая ниша. Каждый месяц их нужно подбирать заново и согласовывать рекламные посты с авторами телеграм-каналов.

Одна из главных проблем при прямых посевах — боты.

Вы заплатили за размещение в канале, получили красивый отчёт: «Подписчики по 20 рублей». Всё выглядит отлично. Но по факту половина из этих подписчиков может быть накручена.

Накручивают ботов, как подрядчики по закупу — чтобы вы продлевали их услуги, так и сами админы каналов, где покупается реклама — чтобы вы повторно купили рекламу у них.

Закупщики получили свою зарплату, админы каналов заработали, боты подкручены.
Все довольны, кроме вас. От этих «подписок» не будет ни заявок, ни продаж.

С Telegram Ads такого не произойдёт. Вы платите только за реальные показы живым людям. Боты рекламу не видят и подписываться с неё не могут.

Одна из главных свобод, которую даёт Telegram Ads — вы полностью управляете тем,
как выглядит ваша реклама. Не нужно писать администратору, ждать ответа, получать замечания вроде «слишком длинно», «у нас не так принято» или «давайте без эмодзи». В Telegram Ads вы точно знаете, что именно увидит ваша аудитория.

Это важно, когда необходимо быстро протестировать несколько формулировок
или отстроиться от конкурентов. В прямых размещениях на всё это уходит время: переписка, согласования, иногда и откровенно странные правки со стороны администратора. Telegram Ads убирает все лишние шаги.

Мы тестируем сотни рекламных объявлений для клиентов, которым запускаем рекламу в Telegram Ads . Что нельзя сделать при прямом закупе рекламы в каналах.

В этом кейсе рассказали, как привлекли для агентства недвижимости заявки через Telegram Ads в 4 раза дешевле, чем из других источников.

Telegram Ads уверенно выигрывает у прямых размещений: вы получаете доступ к аудитории конкурентов, экономите на стоимости подписчика, запускаете неограниченное количество связок и сами контролируете, как будет выглядеть ваше объявление. В Telegram Ads вы не столкнетесь с ситуацией, когда в отчёте всё красиво, а за цифрами скрываются боты.