Статьи

Как запустить рекламу в Telegram Ads — 5 шагов.

Шаг 1 — Личный кабинет

2 способа для получения:

1. Для крупного бизнеса с большими бюджетами. Заполняем официальную заявку для Telegram Ads, платим 2 млн. €. Из них 1 млн. € — депозит, его разморозят, если в течение года открутить 10 млн. А ещё 1 млн. идёт в рекламный бюджет.

2. Для всех остальных, у кого нет 2 млн. евро. Через официальных посредников (реселлеров) по автоматизации рекламы: Onespot, Elama, Clickru, Vitamin и проч. Мы работаем через одного из посредников (самого надежного) и создаём кабинет сразу после пополнения баланса. На данный момент минимальный бюджет для пополнения у посредников составляет 1500€ + ндс 20% +20-30% комиссия (в зависимости от тематики проекта). Таким образом для старта потребуется 2000-2200 евро. Средства зачисляются за 1-2 дня, и вы получаете доступ в кабинет с балансом.

Шаг 2 — Модерация

Чтобы пройти модерацию быстро нужно:

- убрать большое количество смайликов в посте и описании;

- упростить вёрстку: не использовать CAPS LOCK, большое количество форматирования;

- убрать маты и грамматические ошибки в постах;

- проверить не попадает ли канал под запрещённую тематику;

- подготовить полезный контент в последних постах.

Мы давно работаем с Telegram Ads и быстро проходим модерацию, так как хорошо знакомы с правилами и имеем прямые контакты службы поддержки.

Шаг 3 — Настройка кабинета

После получения кабинета можно приступать к запуску рекламных объявлений. Коротко о том, какие настройки есть в кабинете Telegram Ads, и как их использовать:
1. Ad title — название рекламной кампании, чтобы не путаться самим среди других.

2. В Ad text вставляем объявление до 160 символов — только текст, фото и видео в Telagram невозможно вставить в кампанию. Оно будет отображаться в каналах. Модерацию проходят не все объявления, у Telegram есть строгие правила. И даже если соблюдать их — объявления могут не пропустить, поэтому эту задачу нельзя поручить штатному копирайтеру или редактору. Мы не только создаем кабинет и настраиваем его, но и пишем креативы специально под каждого клиента, так чтобы они точно прошли модерацию.

3. Ссылка, через которую ведем на канал, либо на пост. Telegram автоматически ставит кнопку с призывом — «В канал», «К сообщению».

4. Ставим СPM (стоимость за 1000 показов) в €. Лучше сначала ставить 2 €, затем смотреть на открутку и показатели. Если показов мало — увеличить ставку до 3, 4 или 5 €.

5. Initial Budget in Euro — общий бюджет на объявление, зависит от CPM и количества аудитории. Если CPM высокий — можно легко открутить и 100 € за пару часов.

6. Target channel languages. Если выбирать конкретные каналы — не нужно выбирать язык. Когда нет конкретных каналов — ставим русский язык. Определение языка зависит от того, на каком языке написаны описание, посты и комментарии в вашем канале.

7. В Target topics указать каналы, в которых хотите разместиться. Можно подбирать каналы по ключевым словам, тематике и городу.

8. Target specific channels — указываем отобранные каналы. Мы заранее отбираем каналы вручную, используя сторонние сервисы аналитики. Так можно подобрать каналы с более качественной аудиторией под конкретную тематику. Эффективнее начать с крупных каналов — просмотры наберутся сразу, быстрее протестируете креатив.

9. Exclude topics — можно пойти от обратного и не подбирать каналы, а исключить ненужные тематики.

10. Нажать на предпросмотр, чтобы посмотреть объявление.

Шаг 4 — Отправляем объявление на модерацию.

Нажать кнопку “Create Ad” для запуска. Рекомендуем написать и создать 7-10 объявлений с разными гипотезами. У нас есть специальная методика, которая позволяет быстро найти работающие объявления. Если работаете самостоятельно, то подумайте под какими углами (через выгоду читателя) вы можете подать ваш канал.

После запуска объявление отобразится на главной странице вашей учетной записи. Рядом с ним появится статус:

- Stopped — отображается для всех новых объявлений без бюджета. Либо, когда бюджет исчерпан.

- In Review — присваивается объявлениям, которые находятся на проверке.

- Declined — не прошло модерацию, нужно внести изменения. Чтобы увидеть причину отклонения, нужно зайти в объявление. Мы учитываем прошлый опыт и наши объявления редко получают такой статус.

- Active — объявления активны.

- On Hold — показ приостановлен. Вы можете снова запустить рекламу, когда захотите.

Шаг 5 — Статистика

Смотрим во вкладке Statistics обзор кампании. Там указаны дата создания, CPM, бюджет и количество просмотров. Ниже есть график с количеством просмотров объявление и количеством переходов по ссылке по минутам или дням.

Эти данные мы сводим в отчёте, чтобы следить за эффективностью кампании и улучшать её. Мы также считаем количество заявок, которые получили с Telegram Ads, чтобы понимать окупаемость кампании (с помощью индивидуальных ссылок в постах в канале).

Уже десятки проектов получили результаты от Telegram Ads с нами. Кейсы – здесь.